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发布时间：2018-08-15 
四大会计师事务所审计“没落”了！还不知道自己适不适合学ACCA，小测一下就知道了，戳：ACCA学前评估
Ad Age公布了2017全球TOP 10代理商集团的排名，在WPP、宏盟、阳狮、IPG和电通这些广告大佬之下，还有我们熟悉的埃森哲、普华永道、IBM和德勤旗下的数字营销。
在这份榜单中，上升最快的公司还包括KPMG、EY、PwC等曾经一度剥离咨询业务的传统“四大”。
埃森哲是著名的咨询公司，普华永道和德勤则是国际四大会计师事务所，也有咨询业务，如今纷纷进军广告界……
这一趋势之下，如何进四大又将变成一个新的命题，是否可以通过广告界“围魏救赵”？
说起广告营销，就不得不介绍下一下四大的广告背景。
13年破冰，德勤的广告新生
2016年，德勤在自己的官网上换掉了用了13年的Logo，字体的颜色发生了很大变化，绿色的小圆点更加突出（大家可以看上面那张对比的动图），并且同步在官网上推出了品牌的新形象推广视频。
现在来看，这个LOGO依然是充满科技感。德勤抛弃了此前13年的传统，用一个不规则光圈，让人觉得新鲜又充满力量。
logo更换的背后，不仅仅是德勤品牌形象的一次升级，更重要的是，德勤内部一个“孵化”5年之久的Deloitte Digital数字化团队走到台前。
早在2010年，德勤组建了数字部门，刚开始还只是借道一些传统咨询和IT项目交付和培训切入数字营销领域，然后大举收购Mobiento、Flow Interactive、Banyan Branch等广告、设计和数字营销公司，就这样在业界站稳了脚。
现如今在美国、欧洲、日本和中国都设有分部，业务除了各种数字化产品，还包含了创意和视觉部分。
对于德勤这支队伍，到底是“虚有徒表”还是“名副其实”？网上盛传一组Deloitte Digital团队的视觉作品，仔细看来还是非常有水平的。
有人说：当咨询师开始懂创意，全世界都怕怕的。
是了，2012年的时候，德勤的数字化团队就已经达到了7000人的规模，2015年团队营收超过了150亿美金，要知道，号称“六大”的领头羊WPPP这类老牌广告集团2016年收入也只是176亿美金啊！
这支赚钱的团队背后，更是将创意发挥到极致，连Deloitte Digital办公室也是打破了传统，不再是“死板”格子间，甚至更像是一个广告公司。
咨询+广告？
欢喜背后是什么？
德勤，在很多人眼中都是一家会计师事务所。准确来说，是和普华永道、安永、毕马威“绑”在一起的国际四大会计师事务所。
但是今天，它还有一个新的身份--全球最大的数字化营销公司。
德勤美国技术战略咨询主管合伙人Matthew M.Law曾经面对记者采访时表示：
咨询业务已经达30%，是整个德勤业务中占比最多的。
△Deloitte Digital为LG Electronic做的方案
当德勤开始在广告业务“开疆拓土”时，就意味着广告和咨询两个领域开始走向融合。
在美国，Deloitte Digital提供的服务已经包括UI设计、电商战略、重新设计网站、更新品牌信息等，虽然目前在中国，德勤的营销业务和4A们重合得还不算很多。
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图源：直通四大
曾经就有读者留言：
进了德勤才发现，审计不再是德勤的主要业务，咨询和税务与审计业务“不相上下”，广告是咨询的分支。
我们都知道，德勤的业务一共被划分为5大部分：
咨询（Consulting）
审计(Audit)
税务法律(Tax&Legal)
企业风险管理服务(Enterprise Risk Services)
财务咨询(FinancialAdvisory)
在德勤2017年的业绩中“咨询增长达到12.9%，而审计仅增长1%”。
如果说普华永道的审计是行业第一的话，那么德勤的咨询（DC）也毫无疑问是四大中最强的。
它是全球最大的商务咨询公司，也是第一大战略咨询以及第三大IT咨询服务提供商，并仍以年增长率接近两位数的速度扩张。
咨询的强势如今也在广告界中体现，这促使了德勤的老对手四大们蠢蠢欲动。
普华永道为了增强自己创意团队的竞争力，提升与传统营销代理公司抗衡，其数字服务部门（PwC’s digital services division）进行了一系列动作--收购广告公司。
2016年，普华永道的数字服务部门拥有4000人，而到了2017年，这个数据就达到了1.2万人，同时业务也增长了63%。
如今，普华永道已经在上海、北京和香港开设了数字化体验中心，陈列虚拟现实、3D打印等设备，助力客户中那些传统企业转型。
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Gartner 2016年数字营销和广告技术成熟度曲线
根据行业媒体Advertising Age的报告，在2016年10大广告服务提供商中，普华永道的数字服务部门、埃森哲的Accenture Interactive、IBM的iX以及德勤的Deloitte Digital占据4个席位。
不过这个排行榜是以收入统计的，咨询公司的全案服务收费通常会比单纯的广告服务更贵。
四大业务新突破
用人标准不再限制
将咨询和广告进行结合并不像表明看起来的那么简单。但是对于想进的四大的人来说，却是益处多多的。
多一条业务线，就意味着在专业选择和体量上全维度放大。
十几年前，四大“以审计走天下”，对于应届毕业生的要求会更加倾向于财会专业，而如今专业已经不做限制。
随着广告业务的发展，甚至可以大胆猜想，艺术类专业也可以进入四大。而这些猜想不无道理，今年6月，普华永道新招一批实习生，专业可真的是丰富呢！还不知道自己适不适合学ACCA，小测一下就知道了，戳：ACCA学前评估
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