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ACCA考试科目趣闻：经济衰退时为什么“吃土”也要买口红？

时间：2018年09月12 11:11

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　　ACCA的考试内容包括了一些有趣的经济学现象，其中之一就是鼎鼎大名的口红效应，即经济衰退时期，其他商品的需求量下降时，口红的需求量反而呈上升趋势。这种反常的现象背后到底是什么原因呢？

　　在F1的课程中我们学习了经济不景气是导致需求量下降的原因之一，但是有调查显示，在经济衰退时期，口红的消费需求是上升的。这也是经济学上有名的“口红效应”，听起来是不是很有趣呢？

　　那我们就一起来探究一下其中的缘由吧。

　　“口红效应”（Lipstick Effect），指的是因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

　　在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。在经济不景气的情况下，人们仍然会有比较强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。

　　口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是拆开包装看见华丽的颜色，当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻，女生内心升起的满足感是无法形容哒。

　　在中国，这又是另一种境况。受益于三十多年的改革开放，先富起来以及正在富起来的中国人汇集在北上广深，都在经营着自己的中产阶级生活。

　　单价越低的奢侈品，在单一产品上的阶级差距越不明显——“尽管我和你住不起同样的小区，但我们的唇釉都是阿玛尼”。

　　“口红效应”自提出以来，似乎不断被印证。在30年代的大萧条之后，1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业的工人也在增加；1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星，而他代言的这款口红卖到脱销；2008年的世界性经济金融危机中，口红和面膜的销量大幅度上升。

　　在经济衰退时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等。

　　这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，口红就是“廉价的非必要之物”的典型代表。

　　当下，各个品牌，各种色号的口红充斥着美妆市场，我们也经常能在微博上看到各种口红试色的帖子，然后就被默默地种草。

　　秉承着一颗化妆包里永远缺一个色号的心情入手新口红，继而心情大好。所以，如果一支口红能让心情愉悦起来，管他什么口红效应，开心最重要！还不知道自己适不适合学ACCA，小测一下就知道了，戳：ACCA学前评估

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